По предложению знакомой, посетил некое мероприятие, названное дебатами. Суть повестки дня была сведена к вопросу о том, для кого же существует бренд: для руководства или для потребителя.

Заранее понимая, что это мероприятие из себя будет представлять и что за интеллектуальная элита там будет присутствовать, я пошел развлечься. Что ж, я приятно ошибся. Конечно, в зале было хорошо, если четыре-пять мыслящих людей, а не креветок с чужими шаблонами в голове. Но, если честно, я ожидал много худшего варианта.

Господин Аветисян, если Вы вдруг это прочитаете: РЕСПЕКТ. Очень жалко, что большинство присутствующих на вчерашней встрече, по моим ощущениям, никогда так и не поймут Вашу главную мысль, а так и будут продолжать играться модными словами, вместо того, чтобы действовать и создавать нечто новое.

Получилась эдакое заседание типового офисного планктона, мечтающего быть вершителями судеб и властителями умов. Только не переступить им порога сцены. Даже при всем моем отношении к представителю СШЭ, что так старательно, но достаточно топорно пытался не сесть пятой точкой в грязную лужу. Понимаете, он же все равно на сцене именно потому, что может сделать чуть больше, чем требуется от него. Потому, что ему искренне интересно заниматься всей той дорогой обдуриловкой по красивой продаже чужих некогда успешных бизнес-методик. А планктон его слушает, глядит ему в рот и т.д.

Кстати, к вчерашнему вопросу:

1. Бренд есть ощущение в голове покупателя.
2. Первый бренд появился, как только в пещере кому-то пришла мысль отдать шкуру на выделку Хромому Ы в обмен на лишний вкусный кусок мяса. Умение Хромого Ы правильным образом выделать шкуру есть бренд его имени. За тот же кусок мяса шкуру точно также выделает любой из жителей пещеры, но Хромой Ы, по ощущениям, это сделает правильнее.
3. Бренд невозможно делить на b2b и b2c, так как это ощущение, а не факт. При фактическом анализе тендер выигрывает наименьшее значение выражения цена/качество, при отсутствии же анализа, тендер выигрывается тем, чье имя ближе к сердцу человека, принимающего окончательное решение. То же само жидкое мыло в пятилитровой канистре одинаково у всех, но лучше всего продается вовсе ведь на самое дешевое . Вот вам и значение бренда в сегменте b2b.
4. Бренд имени команданте Че являет из себя символ протеста. Не больше и не меньше. Футболка с портретом означает общепонятный протест владельца простив окружающего мира. И надеть ее может представитель любого течения: хоть антиглобалист, хоть борец за политическую независимость своего подъезда. Это бренд протеста и он принадлежит идее протеста, как такового.